骨干校建设成果——旅游管理专业特色专业成果《旅行市场营销与策划》学材

学习领域

旅游营销与产品策划

学习情境1

旅游景区营销与策划

学时

50

布置任务

学习目标

1. 根据市场营销有关原理和方法进行市场调研，设计开发旅游景区产品，全面认识并掌握旅游景区相关产品的内容及特征，能够运用恰当的营销组合策略，进行准确的市场定位。

2. 根据市场营销有关价格原理和方法进行市场分析，熟悉旅游景区产品价格策略，全面认识并掌握旅游景区产品的定价技巧及应用，能够运用恰当的营销组合策略，进行景区产品的价格营销。

3. 根据市场营销有关原理和方法进行市场调研、旅游景区产品推广，全面认识并掌握旅游景区产品的促销、推广技巧，能够运用恰当的营销组合策略，进行行之有效的市场推广。

任务描述

请根据你对本学习情境的学习，分组完成下列各项任务：

1. 各小组运用所学的景区营销理论，针对某一你所熟悉的景区进行环境分析、做市场调查、然后进行景区定位。各小组指派一名同学交流发言。

1. 各小组对某一你所熟悉的景区制定一份定价策划书。

2. 各小组对某一熟悉景区做一次景区促销推广活动。

学时安排

咨询

计划与决策

实施

检查

评价

30

6

8

4

2

提供资料

1. 旅游市场营销参考书；

2. 旅游景区营销与策划参考书；

3. 旅游景区营销策划的相关案例材料。

对学生的

要求

1. 不迟到、不早退、不旷课，否则扣分；

2. 能够独立自主学习相关知识，并对相关知识和技能灵活运用；

3. 学会利用电脑查询有关景区市场营销与策划方面的资料；

4. 按时、按要求上交作业，并列入成绩考核。

学习领域

旅游营销与产品策划

学习情境1

旅游景区营销与策划

学时

50

资讯方式

学生根据教师给出的资讯引导进行查询解答

资讯问题

1. 旅游景区市场营销的概念与特点。

2. 旅游市场营销的宏观环境、微观环境分别包括哪些？

3. 旅游消费者消费行为的概念？影响旅游者消费行为的因素有哪些？旅游消费者的购买决策过程。

4. 旅游景区市场细分的概念、意义、原则、标准。

5. 目标市场选择的含义及策略。

6. 市场定位的含义和方法。

7. 景区产品的概念及特点。

8. 景区产品生命周期策略。

9. 影响旅游景区产品定价的因素有哪些？

10. 旅游景区的定价方法、定价策略有哪些？

11. 旅游景区促销的概念。旅游景区常用的促销方法有哪些？

资讯引导

以上资讯问题请查阅本书信息单，同时参阅以下书籍：

《旅游市场营销管理》 马勇 刘名俭  东北财经大学出版社 2011

《旅游景区市场营销》 李红 郝振文  旅游教育出版社  2006

《旅游景区经营与管理》 王庆国  郑州大学出版社 2006