学习情境一
旅游景区营销与策划
任 务 单
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学习领域 |
旅游营销与产品策划 |
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学习情境1 |
旅游景区营销与策划 |
学时 |
50 |
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布置任务 |
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学习目标 |
1. 根据市场营销有关原理和方法进行市场调研，设计开发旅游景区产品，全面认识并掌握旅游景区相关产品的内容及特征，能够运用恰当的营销组合策略，进行准确的市场定位。 2. 根据市场营销有关价格原理和方法进行市场分析，熟悉旅游景区产品价格策略，全面认识并掌握旅游景区产品的定价技巧及应用，能够运用恰当的营销组合策略，进行景区产品的价格营销。 3. 根据市场营销有关原理和方法进行市场调研、旅游景区产品推广，全面认识并掌握旅游景区产品的促销、推广技巧，能够运用恰当的营销组合策略，进行行之有效的市场推广。 |
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任务描述 |
请根据你对本学习情境的学习，分组完成下列各项任务： 1. 各小组运用所学的景区营销理论，针对某一你所熟悉的景区进行环境分析、做市场调查、然后进行景区定位。各小组指派一名同学交流发言。 1. 各小组对某一你所熟悉的景区制定一份定价策划书。 2. 各小组对某一熟悉景区做一次景区促销推广活动。 |
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学时安排 |
咨询 |
计划与决策 |
实施 |
检查 |
评价 |
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30 |
6 |
8 |
4 |
2 |
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提供资料 |
1. 旅游市场营销参考书； 2. 旅游景区营销与策划参考书； 3. 旅游景区营销策划的相关案例材料。 |
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对学生的 要求 |
1. 不迟到、不早退、不旷课，否则扣分； 2. 能够独立自主学习相关知识，并对相关知识和技能灵活运用； 3. 学会利用电脑查询有关景区市场营销与策划方面的资料； 4. 按时、按要求上交作业，并列入成绩考核。 |
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资 讯 单
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学习领域 |
旅游营销与产品策划 |
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学习情境1 |
旅游景区营销与策划 |
学时 |
50 |
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资讯方式 |
学生根据教师给出的资讯引导进行查询解答 |
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资讯问题 |
1. 旅游景区市场营销的概念与特点。 |
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2. 旅游市场营销的宏观环境、微观环境分别包括哪些？ |
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3. 旅游消费者消费行为的概念？影响旅游者消费行为的因素有哪些？旅游消费者的购买决策过程。 |
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4. 旅游景区市场细分的概念、意义、原则、标准。 |
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5. 目标市场选择的含义及策略。 |
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6. 市场定位的含义和方法。 |
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7. 景区产品的概念及特点。 |
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8. 景区产品生命周期策略。 |
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9. 影响旅游景区产品定价的因素有哪些？ |
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10. 旅游景区的定价方法、定价策略有哪些？ |
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11. 旅游景区促销的概念。旅游景区常用的促销方法有哪些？ |
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资讯引导 |
以上资讯问题请查阅本书信息单，同时参阅以下书籍：
《旅游市场营销管理》 马勇 刘名俭 东北财经大学出版社 2011
《旅游景区市场营销》 李红 郝振文 旅游教育出版社 2006
《旅游景区经营与管理》 王庆国 郑州大学出版社 2006 |
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